从《鹅鸭杀》到《愤怒的小鸟》,能让金山游戏业务破局吗?_中国_Rovio_同比
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出品 | 搜狐科技
作者 | 张莹
编辑 | 杨锦
手指在屏幕上操作弹弓,将一只愤怒的小鸟向后拉,瞄准前方那些躲在木塔、玻璃和混凝土碉堡里的小猪,将他们一举歼灭。这些五颜六色的小鸟曾是许多人的青春记忆。
作为2010年代初的“国民手游”,《愤怒的小鸟》悄然告别了中国市场。其中初代于2019年因“技术落后”全球下架;《愤怒的小鸟2》也因中国法律法规的调整,从苹果商城下架。
时隔四年,《愤怒的小鸟》系列游戏官宣重返中国,由金山世游独家发行并运营。
十余天前,金山世游刚收获了开年爆款《鹅鸭杀》。不过金山软件的游戏业务正面临挑战。2025年第三季度,金山软件网络游戏及其他业务收益仅为8.98亿元,同比大幅下降47%,环比亦下降6%,直接拖累了公司整体收入。
在此背景下,《愤怒的小鸟》《鹅鸭杀》能否让金山软件游戏业务扭转局面?
《愤怒的小鸟》重返中国
在智能手机刚开始普及的2010年代初期,《愤怒的小鸟》是中国当之无愧的“国民手游”,与《水果忍者》等游戏一样,都是早期智能手机用户几乎人手一个的游戏。
简单有趣的物理弹射玩法、鲜明的角色设计让《愤怒的小鸟》迅速走红。
它的火爆与中国移动互联网和智能手机的爆发式增长期完全同步。游戏几乎陪伴中国玩家度过了移动游戏的启蒙时代,成为了一代人的共同记忆。
1月21日,《愤怒的小鸟》开发商Rovio娱乐有限公司与金山软件股份有限公司旗下子公司“金山世游”宣布建立战略合作伙伴关系。作为此次战略合作的第一步,双方共同宣布即将为中国市场推出两款核心《愤怒的小鸟》IP作品。
其中,旗舰游戏《愤怒的小鸟:经典归来》在标志性弹弓玩法的基础上,以3D引擎、动态关卡设计和全新魔法系统实现全面升级。同期推出的《愤怒的小鸟:梦幻爆破》则提供轻松愉快的泡泡消除解谜体验。
此前,《愤怒的小鸟 2》曾作为预装游戏之一与 小米 17 Pro Max 同步亮相。数据显示,《愤怒的小鸟 2》上线首月激活用户已突破 10 万。
此次正式回归,距离《愤怒的小鸟》离开中国已经过去了四年之久。
2019年,官方将初代《愤怒的小鸟》从全球各大应用商店下架,理由是“技术上已经落后于时代”。该版本也是最经典的买断制版本。
2022年,Rovio又推出了初代重制版《Rovio经典:愤怒的小鸟》,并在苹果App Store和谷歌Play重新上架,但未在国内苹果商城上架。2023年2月,因为对该系列的其他游戏有负面影响,该经典重制版也从谷歌商店下架。
在玩家看来,这次下架是因为经典的买断制游戏虽然受欢迎却盈利有限。Rovio意在通过此举,将玩家引流向《愤怒的小鸟2》等***用“免费+内购”模式的游戏中。
而在更早前的2022年1月,《愤怒的小鸟2》就因中国法律法规的调整,从苹果商城下架。
截至2022年,《愤怒的小鸟》系列全球下载量已突破50亿次。
金山软件游戏收入同比腰斩
此次《愤怒的小鸟》系列游戏回归国内市场,由金山世游独家发行并运营。据公开信息,金山世游成立于2020年,是金山软件集团旗下全资子公司。
值得关注的是,就在今年1月7日,由金山世游与虎牙联合发行的社交推理手游《鹅鸭杀》已正式公测。该游戏上线24小时内新增注册用户即突破500万,迅速登顶iOS免费榜,并持续位居多家应用商店游戏榜单前列,成为2026年开年首款“破圈”的游戏。
然而,游戏业务对金山软件整体而言正面临挑战。
财报显示,公司2025年前三季度营收与净利润双降,实现营业收入70.65亿元,同比减少8.34%;归母净利润10.29亿元,同比减少5.68%。
单季度来看,金山软件2025年第三季度收入为24.19亿元,同比下降17%,环比微增5%;归母净利润为2.13亿元,较2024年同期的4.13亿元几乎腰斩,环比更是下降60%。
业务结构上,2025年第三季度办公软件及服务收入为15.21亿元,同比增长26%,环比增长12%,主要得益于WPS系列产品的持续增长。
与之形成反差的是,网络游戏及其他业务收入仅为8.98亿元,同比大幅下降47%,环比亦下降6%,直接拖累了公司整体收入。
金山软件首席执行官邹涛坦言,游戏收入下滑主要由于现有游戏收益贡献减少,新上线游戏处于发展初期,仍在逐步建立市场影响力。
中金公司研报也指出,游戏业务收入同比下滑主要系《剑网3》《尘白禁区》上年同期高基数;环比下滑主要系《剑网3》流水有所回落,而新游《解限机》处于发展初期,增量贡献有限。展望四季度,预计游戏业务短期压力或将持续。返回搜狐,查看更多
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